华东站活动独家解读 | 王笑野:“业”与“品”

阅读原文 发表于 2021-07-24


识别需求,是设计的首要条件。当下设计师对灯饰照明产品有着怎样的需求?灯饰照明产业应该如何联动设计行业发展?

 

7月17日,在2021星光联盟品牌培育·渠道赋能计划(华东站)活动上,杭州国美建筑设计研究院陈设设计分院院长、文化部中华文化促进会人居文化委员会副秘书长、CllD空间智能研产中心主任、王笑野陈设艺术设计事务所创始人王笑野,以“业与品”为主题,分享了设计行业与灯饰照明行业融合发展的新方向。

 

▲杭州国美建筑设计研究院陈设设计分院院长、文化部中华文化促进会人居文化委员会副秘书长、CllD空间智能研产中心主任、王笑野陈设艺术设计事务所创始人王笑野


以下内容摘自7月17日2021星光联盟品牌培育·渠道赋能计划(华东站)王笑野老师主题演讲:


想要≠需要


目前我们对于设计是所见即所得?还是所见非所得?与互联网时代不同,在物联网时代,供应商提供的是用户需要的产品,更注重生活习惯、生活行为,包括情感、健康、体验、互动等需求。随着智能空间、收纳系统的出现,我们得到的往往也大于看见的。在未来,你想要的未必是你需要的。


▲王笑野老师主题演讲节选


何为【业】?


在泛家居时代,【业】可以总结为【五业】,即由产业赋能,行业共融,企业追求自我新的发展,专业进行指导和引领,最终形成商业价值。对于企业而言,创业是一个过程,需要思考如何去立业,立业后如何守业,守业之后是否保持职业的态度对待工作,最后是否以事业的形态对外传授。

家居是家具和装饰的组合,居家则是以家为单位全部家具所需品的一站式整体集约服务业态。从家居时代到居家时代,我们从被动到主动转变。生活方式逐渐改变,丰富的选择性与市场的多元化,对于我们而言,将面临什么?回归到【五业】,我们不得不思考:行业应该如何引领,是选择还是被选择?如何完成产品迭代?如何形成共融的资源组合?核心价值是什么?品牌输出能力是否欠缺?



【设计师】是谁?

企业与设计师链接的过程,好比从相识到相知再到相爱、相守的过程,从最初了解设计能力及执行能力,到了解创作思维及品质需求,再到了解品牌价值及产品属性,最后信任完成,达成深度合作。

当下室内设计艺术风格包罗万有,从中国古典风格、新古典主义风格到日式、美式、地中海、伊斯兰等等,风格各式各样。但是,90后、00后已经成为现在的消费主流,他们是有着自我需求的一代,因此,自我审美将成为当下的主流。


设计,应该“去风格化”。去风格化,不是不需要风格,而是不拘泥于所谓的“风格”,应该更关注自我、舒适、健康、生态、自然、艺术、便捷、智能等价值体现。



何为【品】?


【品】可以延伸为品牌与IP。品牌就是力量,一个好的品牌不仅能给企业带来直接的经济利益,还可以带来更多附加值。品牌可以决定企业品质的诉求,品牌对于企业的品德有一定的责任感,品牌又以品貌为表现形式,品牌也代表着品位的高度。其中,设计美学、IP运用、产品迭代、资源组合、文化表达、新媒体传播等核心价值都是覆盖产业品牌的主题,这时我们需要思考,我的品牌能否在核心价值产生冲击力。

现阶段的IP更多是价值化、信息化及符号化,物联的存在对整体IP打造具有至关重要的意义。每个人、每个企业都有IP,IP每天都在覆盖我们所有的空间范围,我们每个人都可以成为自媒体。所以,品牌时代,未来已来。

“形而下者谓之器,形而上者谓之道。”随着未来品牌时代到来,企业如何建立自我的品牌价值?如何运用好自身IP?所有运营在于跨界,跨界是一个融合的过程。从产业到行业再到企业,都需要用专业态度,去建立共同商业价值。



作者:王笑野
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